「加納 光」の Blog

「マーケティング」に関するメモ



2016.06.27

裏メニュー

By Kanou Hikaru

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「マクドナルドの新戦略」

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「ギガマック」が発売された当初から「戦略をアドバイスするコンサルタントが入れ替わったのか?」と見ておりましたが、今回の「裏メニュー」で「間違いなく販売戦略をアドバイスするマーケティングコンサルタントが入れ替わった!」と確信を持つことになりました。
 
「どれだけ美味しいものを食べさせるか?」・・・という「職人的コンサルタント」から「どうワクワクさせるか? どう 口コミを広げるか? 何をやればSNSで ドンドン拡散されるのか?」という「口コミ戦略先行」でメニューを開発するという「企画的コンサルタント」が活躍し始めた・・・
 
うまいもんですね。前回の「ギガマック」は「フェイスブック」や「インスタグラム」といった「写真中心」のSNSでの拡散を狙ってのもの。今回の「裏メニュー」・・・ これは「ツイッター」などの「ねずみ算式拡散SNS(リツイート)」を狙ったもの・・・
 
しかも、今回、このトッピングをしたから、次回は こっちにしてみようか・・・ という「リピート来店狙い」というポイントもしっかりおさえています。さらに「既存メニュー」をベースにしていますから、従来の基本オペレーションを変更する必要もない。
 
まさに、お客さまの「現場」「現物」「現実」と、働く人たちの「現場」「現物」「現実」を、しっかりとコーディネイトしたプロモーションになっています。小憎たらしいのは「期間限定」にしていること・・・ この期間が過ぎたらトッピングメニューが変わったりするんでしょうね。
 
いやはや・・・ こういう「徹底現場型企画」をするマーケティングプランは実に楽しい・・・ 実に泥臭い手法ですが、これが確実に売上拡大につながっている。マクドナルド・・・ 次の企画が当たれば 軌道修正完了。復活は間違いない・・・ 次回 上手く行けば・・・
 
どこかで 同業の「現場」「現物」「現実」を徹底的に優先して先に進めようとしている同業コンサルタントの活躍を・・・ 応援している自分がおります。これ、これ・・・ 販売プロモーションって、こうじゃなくっちゃ・・・ そうなんです。これがホンモノのマーケティング・・・

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